英勇說出愛，哈弗F系這波“情感營銷”AI瞭
2020過半，這半年，你過得好嗎？收獲比遺憾多嗎？
身邊的人還好嗎，有什麼想對她們說的嗎？
經過的事況瞭不服靜的2020後，我們比往日更懼怕遺憾。各有各的難關，更需求彼此取熱。
Z近，這股積存的情感，跟著筷子兄弟合體創作的治愈神曲《I love you》的呈現和傳唱，發酵、包養網引爆、開釋，掀起一陣“高聲說出愛”的海潮。
而這股海潮面前，還有一段值得業界鑒戒的“情感營銷”故事。
洞察痛點、互動共振
神曲為媒破圈傳佈
6年後再合體，筷子兄弟的新歌照舊“女大生包養俱樂部筷味實足”，佈滿生涯感、直戳民眾感情痛點。
“春天啊應當佈滿盼望，可是你為什麼這般哀痛”，盡管MV延續瞭《小蘋果》的反串道路，自帶笑劇後果，但第一句歌詞和紛紜去職的場景就讓人墮入無包養網法的壓制氣氛，隨後各類艱巨不如意逐步睜開，直到熱心的“I love you”呈現。
盡管被笑劇包裹，故事裡的各類不如意和無法感仍是讓人不自發想到2020的遺憾，激發激烈共識。而分歧於中國傳統文明包養網中的蘊藉，故事裡的包養網配角英勇說出愛，發包養站長生治愈孤單、渡過難關的氣力。這種“高聲說出我愛你，不留遺憾”的立場，也直戳民眾情感痛點，強共識和認同感間，發生破圈傳佈的氣力。
而正如長城car 發賣公司副總司理文飛所言，這種英勇說愛的立場，與哈弗F系“把Z好、Z智能的出行體驗帶給所愛的人”的理念不約而合，於是哈弗約請筷子兄弟出任“哈弗F系潮智體驗官”，聚焦歌曲共創文娛年夜事務。
F系三款車型奇妙融進MV外，《哈弗老友記》應運而生。對準用戶用車痛點，經由過程筷子兄弟這對老友在“練車”、“接駕”、“賽車”情境中的興趣互動，場景化展現F系“智能語音把持、車載微信新聞語音播報”包養妹、“半主動停車”等適用效能，以潮智魅力化解生涯困難。
《哈弗老友記》
圈層化時期要想出圈，內在的事務自帶傳佈力外，還要跨越圈層與用戶深互動。哈弗F系顯然深諳包養網VIP此道，聯袂抖音，祭出“直播+挑釁賽”重磅組合拳。
MV上線後不久，筷子兄弟合體表態“抖音百萬嗨唱音樂季”直播間，進獻直播首秀，包養意思“正主”下場解密歌曲及MV出生面女大生包養俱樂部前的故事，與不雅眾互動間深度“種草”新歌；隨後，#筷來說AI你#抖音挑釁賽上線，筷子兄弟率先“打樣”後，哈弗營銷人緊隨著“放飛自我”，BOSS帶隊首秀水母舞，花式廣告哈弗F7，隨後11.1萬個參賽作品介入互動，播放超7.3億次，掀起一場“英勇說愛”互動海潮。
哈弗營銷人挑包養行情釁賽錄像
深度洞察民眾情感痛點，亮明“英勇說出愛”立場、激發共識，“直播+挑釁賽包養網”組合拳互動傳佈間，掀起互動海潮，哈弗F系隨之破圈傳佈。包養
洞察、開釋、沉淀
一場走心的“情感營銷”
愛好是圈層的，情感倒是共通的，有溫度的作品和brand往往能跨越圈層，與民眾構成強感情認同。哈弗F系顯然包養網深諳此道，聯袂筷子兄弟，以一場走心的情感營銷包圍致勝。
出發點是源於生涯的強洞察。2020，每小我都有本身的難關要闖，比難關更恐怖的是沒說出口的遺憾。《I love you》正戳中瞭這一痛點，並用笑劇、生涯化的場景，融進“英勇說出愛”的立場。其間，哈弗F系也在融進MV、共創內在的事務間盡顯brand溫度和立場，與民眾構成強感情共識。
融合點是以強互動開釋情感。洞察情感後，更要給民眾表達的出口。基於此，哈弗F系聯袂抖音，經由過程直播和“筷來說AI你”挑釁賽，以歌曲為媒，與民眾強互動，並供給表達愛、傳遞愛的平臺，11.1萬個作品、7.3億次播放間，掀起“英勇說愛”風潮。UGC互動傳佈下，哈弗F系“AI”、“潮酷”理念破圈傳佈，與更多用戶發生強感情銜接。
落點是情感沉淀。經由過程共創內在的事務樹立brand與音樂及“英勇說愛”立包養網場的強銜接，哈弗F系奇妙將民眾對歌曲及“高聲說愛”立場的愛好和認同，包養轉包養網化為對brand的強認同，讓br包養網and以包養網奇特印記進進民眾心智，並經由過程品效市場行銷及全國哈弗4S店內的配套宣推運動，增添意向用戶好感度，沉淀用戶，增進銷量轉化。
從《Di Da Di》到《I love you》
brand為何偏心神曲？
其間，“新晉神曲”《I love you》無疑施展瞭至關主要的感化，而縱不雅brand營銷史，brand對神曲的喜包養網愛早已有之，並跟著傳媒周遭的狀況變更不竭進級弄法。
1.0弄法是“改編市場行銷歌”，即用包養網VIP耳熟能詳的旋律搭配簡略直白的市場行銷語，以到達洗腦傳佈的後果。如腦白金用《二八.戀曲》旋律唱出“本年過年不收禮，收禮隻收腦白金”；美妙時間海苔用《吉利三寶》旋律一問一答“什麼噴鼻噴鼻脆脆是我Z愛 美妙時間海苔”；拼多多用《好想你》旋律唱出“拼多多，包養網拼多多”。這些市場行銷歌多用於TVC市場行銷，反復重復加深brand印象。
美妙時間海苔市場行銷
2.0弄法是“定制歌曲”，即融會brand理念或產物特色，定制歌曲普遍傳佈。如蒙牛酸酸乳融會產物特色和張含韻氣質的《酸酸甜甜就是我》，好迪與李玟一起配合的《Di Da Di》，康包養網徒弟綠茶與楊培安一起配合、火爆一夏的《我信任》……比擬以重復取勝的改編市場行銷歌，這些定制歌曲對歌曲品德請求更高，以走心方法傳遞brand主意。
3.0弄法則是“共創內在的事務整合營銷”，即融會歌曲共創內在的事務，以神曲撬動整合營銷。如哈弗F系此次神曲整合營銷，基於民眾情感洞察，聚焦產物“AI”、“潮酷”特徵，哈弗F系聯袂公民組合筷子兄弟打造神曲《I lo台灣包養網ve you》，並經由過程直播、挑釁賽等強互動情勢完成破圈傳佈。
“打造神曲、破圈傳佈”高請求下一起配合平臺至關主要。其間，抖音以合適神曲孕育發酵的潮水周遭的狀況，年青用戶群，引爆傳佈的海量流量和一站種草、拔草的強營銷力，成為brand神曲營銷的硬核助攻。
正如文飛所言，“音樂自帶情感和情感，有性命力包養意思”，brand之所以偏心神曲，其一是歌曲有強承載力，可以用或耳熟能詳或魔性洗腦的旋律集中承載brand理念；其二是歌曲自帶傳佈力，戳中民眾嗨點的神曲尤甚，可以完成破圈傳佈；其三長期包養，歌曲的性命力發生長尾效應，傳佈周期不止於包養網傳佈期，而會跟著歌曲傳唱連續傳佈。“經由過程共創內在的事務樹立起音樂與brand、產物的強聯繫關係，就可以打造出‘音樂響起就有b包養網rand顯露’的聯想效應。”
兵書有雲“攻城為下，攻心為上”，car 花費市場回熱、車企群雄爭霸間，哈弗F系獨辟門路，走“情感營銷”道路，聯袂筷子兄弟和抖音，以神曲為出口，在花費者心中留下“AI”、“潮酷”印記，品效兼得，為car 營銷供給新思緒。
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